Formation : Rédaction de mailing


Participants au module de formation

Toute personne qui conçoit ou élabore des campagnes de marketing direct et des mailings.

Méthodologie

Apporter des outils pour concevoir et gérer une campagne de mailing.

Pré-requis

Connaissance de Windows - Aisance en rédaction.


Durée

2 jours.



Objectifs de la formation : rédaction de mailing


Utiliser les méthodes et techniques concrètes et opérationnelles pour l'élaboration de ses messages. Approfondir les mécanismes d'organisation, de ciblage et de contrôle des mailings. Connaître les différentes possibilités d'utilisation.


Programme

  • Choisir de faire un mailing
    • Les différents outils de communication directe 
    • Les critères de choix, les avantages et les inconvénients
    • L'aspect juridique des mailings ( mentions obligatoires, réglementation sur les primes, concours...)
  • Préparer son opération de mailing
    • Le plan marketing : les objectifs, le contenu et l'offre
  • Le choix des destinataires
    • Les fichiers internes et externes
    • La définition d'une offre efficace
  • Concevoir des messages efficaces
    • Définir des objectifs précis
    • Trouver et choisir les bonnes idées
    • Rédiger les phrases d'accroche, choisir les bons mots et les bons arguments
    • Faire réagir et obtenir des réponses
  • Sélectionner les composants de son mailing 
    • L'enveloppe porteuse attractive
    • Le dépliant : règles de mise en page
    • Le bulletin et l'enveloppe réponse pour favoriser le retour
  • Contrôler la logistique du mailing
    • La liste de contrôle 
    • Les outils de planification et du suivi

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Programme de formation rédaction mailing, tarifs et coordonnées.
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